乙巳蛇年春節(jié)前夕，中國人收到了一份獨特的“新年禮物”——2024年12月4日，春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。至此，中國共有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)居世界。

　　春節(jié)的申遺成功，不僅將春節(jié)這一中華文化符號帶到新的高度，極大地增強(qiáng)了中華民族的凝聚力和向心力，也為世界文化多樣性增添了更多的中國色彩。

　　在中國的廣袤大地上，古老的文明如同一條蜿蜒的河流，流淌著悠久的歷史和深厚的文化。其中，仰韶文化以其獨特的魅力，成為華夏文明的璀璨明珠，而仰韶酒業(yè)作為7000年仰韶文化的傳播者和弘揚者，憑借厚重歷史底蘊和匠心品質(zhì)，以文化溝通全球，以陶香鏈接世界，成為一張代表“非遺年里中國味”的特色名片。

　　讀懂仰韶文化里的中國“年”味兒

　　春節(jié)，這一蘊含深厚文化底蘊、內(nèi)容豐富多彩、廣泛參與且影響深遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)節(jié)日，寄托了中華民族對于告別舊歲、迎接新春以及團(tuán)圓安康的熱切期盼。

　　此次春節(jié)成功入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，無疑將這一中華文化標(biāo)志提升到了更加崇高的地位，使其成為全人類共同珍視的瑰寶。當(dāng)“中國節(jié)”升級為“世界年”，中國的文化認(rèn)同與文化自信進(jìn)一步得到增強(qiáng)，也加深了世界各民族對中華傳統(tǒng)文化的深度理解，也為推動世界人民交流共鑒貢獻(xiàn)了文化力量。

　　七千年仰韶文化，不僅是中國酒文化的根脈，甚至是華夏文明演進(jìn)的一個重要切面。有人說，讀懂仰韶，才能讀懂中國酒文化的內(nèi)涵，品味中國酒文化的厚重。

　　仰韶酒業(yè)作為中華7000年仰韶文化和中華酒文化的重要傳承者，它不僅立足仰韶文化中“陶”符號，以“小口尖底瓶”和“魚紋葫蘆瓶”為外在形象，構(gòu)建了“日、月、星”“天時、地利、人和”等產(chǎn)品，更是以“四陶工藝”釀就了“陶(融)香型”，并將美酒載進(jìn)國寶彩陶容器之內(nèi)，走進(jìn)千家萬戶，將7000年仰韶文明中所承載的中國文化、藝術(shù)、歷史結(jié)合，傳遞出中國人自古以來對“年”的期盼和祝愿。

　　以仰韶彩陶坊地利為例，“魚紋葫蘆瓶”為視覺載體和文化載體，以“葫蘆”寓意“福祿”，向消費者傳遞吉祥、富貴、高官厚祿等諸多美好的祝福。

　　在釀造工藝上，仰韶彩陶坊地利采用“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”四陶工藝，創(chuàng)造了“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤”的仰韶陶(融)香型美酒。這一創(chuàng)新，不僅提升了白酒的品質(zhì)，也賦予了產(chǎn)品更深的文化內(nèi)涵。

　　此外，仰韶彩陶坊地利采用“1+9”模式，即一兩70°的烈酒頭和九兩46°的低度酒，這種創(chuàng)新的包裝方式，消費者可以根據(jù)個人口味自由調(diào)配，享受不同的飲酒樂趣，不僅好喝還好玩，增強(qiáng)了互動性。

　　在市場上，仰韶彩陶坊地利廣受贊譽，已成豫酒次高端的中流砥柱，是一億河南人喝出來的名副其實的“年酒”。

　　可見，無論是立足于仰韶文化所蘊含的“陶”符號，還是魚紋葫蘆瓶所傳遞的美好寓意，亦或是秉承“一生只為釀一瓶好酒”匠心精神釀造的極致品質(zhì)，仰韶彩陶坊地利都是禮敬“個非遺版春節(jié)”的最佳選擇。

　　以酒為媒，讓仰韶陶香走向世界

　　當(dāng)前，文化競爭力正成為名酒企業(yè)塑品牌的重要抓手。近年來，仰韶彩陶坊高舉“中國高端文化白酒”旗幟，以酒為媒，持續(xù)創(chuàng)新，致力于打造新時代下讓仰韶文化“活”起來的密碼。

　　為實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承，創(chuàng)新仰韶彩陶坊酒的品質(zhì)表達(dá)，仰韶酒業(yè)以“文化”為抓手，打造了春釀大典、端午制曲祭典、中國仰韶酒文化節(jié)、封藏大典、高粱文化節(jié)、太陽盛宴等多個品牌IP，擎起弘揚傳統(tǒng)文化、賡續(xù)千年文脈的旗幟。

　　此外，從2022年至今，仰韶彩陶坊還積極探索出海，成功出口至全球14個國家。在這一過程中，仰韶彩陶坊以其獨特的文化視角和創(chuàng)意，將春節(jié)的歡樂氛圍和中華文化的深厚底蘊融入到了產(chǎn)品設(shè)計和營銷活動中，讓世界品味中國味道。

　　同時，仰韶彩陶坊酒還積極參與各類國際文化交流活動，亮相“相約今宵——2024澳洲春節(jié)聯(lián)歡晚會”、亮相“2024年河南省海外春晚非洲行”等等，以創(chuàng)新的表達(dá)方式講述仰韶故事，推動不同文明互鑒互賞。

　　在傳遞中國文化的過程中，仰韶彩陶坊與“中國年”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、深綁定，進(jìn)一步提升了仰韶彩陶坊在海外市場的知名度與美譽度，推動仰韶品牌國際影響力的提升。

　　這個春節(jié)，仰韶酒業(yè)以“非遺味 中國年”為信號，掀起新一輪的春節(jié)營銷攻勢，并在河南18地市掀起“陶香涌動”的佳節(jié)熱烈氛圍，在河南市場舉辦“豫鑒新名酒，喝彩中國年”仰韶彩陶坊年度盛典。

　　在營銷層面，仰韶酒業(yè)充分利用線上線下融合的全渠道營銷策略，不僅在傳統(tǒng)媒體和新媒體上投放廣告，提升品牌知名度和影響力，還通過社交媒體、直播帶貨等新興傳播手段，與消費者進(jìn)行更加緊密和深入的互動，以此進(jìn)一步提升仰韶彩陶坊的市場份額，鞏固和擴(kuò)大品牌影響力。

　　隨著春節(jié)營銷攻勢的深入進(jìn)行，仰韶的“中國味”不斷與“非遺年”深度關(guān)聯(lián)，持續(xù)豐富中國年文化的內(nèi)涵，以中國文化白酒的品牌形象，為傳統(tǒng)年味增添了一抹亮色。在這個特殊的節(jié)日，讓非遺走進(jìn)春節(jié)，讓年味走向世界，是仰韶酒業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)。

　　文章來源公眾號：馬斐九頻道